巴南网——让巴南走向世界 让世界知晓巴南 2018年8月20日  星期一 巴南日报社 设为首页 加入收藏
 
 
        网络谣言举报
 
新闻·时评
 
发展·民生
 
论坛·互动
 
休闲·旅游
 
善美·图库
 
思想·文化
 
科教·健康
 
房车·生活
 
首页头条回顾今日要闻即时新闻巴南聚焦社会新闻财经新闻文体新闻军事新闻科教新闻国际新闻精彩评论外媒手机报
 
当前位置:返回巴南网  >>  国内新闻  >>  正文
 
法国队夺冠,华帝成“最大赢家”

发布时间:2018/7/16 17:48:34

 

法国队夺冠,最火的不是姆巴佩,不是格列兹曼,而是中国家电品牌华帝,这恐怕是一个很多人都想象不到的结局。

 

最开始人们嘲笑华帝,到最后又变成了膜拜,认为它是世界杯的大赢家,这真是一种双重的误解。

 

在世界杯开赛前,华帝在全国打出了“法国队夺冠,华帝退全款”的广告。尽管赛前法国也被普遍看好,与巴西、德国、西班牙一起被视为一线夺标热门,但是恐怕没有多少人会把这个广告当一回事。 

 

 

小组赛结束,法国队表现出了超强的实力,随着另外三支热门球队的淘汰出局,舆论开始注意到华帝的存在。

 

法国队每胜一场,网上就有一波“华帝慌得一比”的议论。人们开始把华帝当笑话看,因为法国队真正夺冠,就意味着华帝有一笔不小的损失。

 

最终,法国队如愿以偿捧得大力神杯,华帝及时发布了退款流程。不少人根据华帝公布的财务信息,“清醒”过来:原来华帝才是最大的赢家,虽然退款总额达到了7900万元,但是华帝却靠着这笔“投资”在世界杯期间霸屏好几次,这让那些花大价钱在世界杯期间打广告的商家感到自己被碾压。

 

但如果说,最初那些怀疑华帝会因为退款而损失惨重的人是幼稚的,那如今简单认为华帝靠这个营销就成了“世界杯最大赢家”,同样很片面。

 

 

 

▲今早开盘,华帝股价接近涨停

 

 

华帝这次世界杯营销或者说是炒作并不是无中生有,或者一个疯狂的法国球迷老板拍脑门下的决定,而是基于某种现实做的策划:华帝本来就是法国队的合作伙伴(赞助商),在法国队身上打点主意也是很正常的做法。

 

但是,就如同那些在朋友圈炫耀偶然买球中彩的人一样,华帝这个操作背后也存在着相当大的问题。

 

首先,世界杯期间,华帝的天津经销商被传出倒闭,这是华帝全国第二经销商(世界杯促销活动期间,门店售出产品退款约5000万元由经销商负担,这也是人们质疑华帝的原因之一),虽然华帝紧急平息了事态,但是此事或许也暴露出了华帝的内部存在着某种危机,退款最终能不能兑现?

 

第二,所谓的“退全款”,以线上部分为例,并不是直接把钱退给消费者的腰包,而是和电商平台合作,是以返还购物券的形式(可全场通用)。

 

随着世界杯的远去,这种返券带来的惊喜效应会迅速衰减,消费者会发现这个“退全款”多少有点名不副实,变成了强制购物的味道。好事不彻底,最终在舆论上有可能会变成坏事。

 

 

 

 

▲华帝退全款活动方案

 

 

现在很多人认为华帝是成功的,无非就是花了不算太高的钱,让广大球迷知道了这个品牌。

 

但这只是品牌营销的第一步。在互联网时代,“让人知道你”很容易,更难也更关键的是“让人知道你好”。

 

本次世界杯期间的一些电视广告,让人反感得无以复加,这无疑也做到了“让人知道你”,但是却起到了相反的结果,在铺天盖地的批评下,有厂商不得不更换了广告。

 

对华帝来说也是这样,如果最终它留给人们的印象,只不过是“利用世界杯好好炒作了一把”,那它就无法形成永久的品牌效应。如果其无法通过质量沉淀用户,短期的营销效应将很快消散。

 

世界杯四年一次,间歇期的平淡,会暴露出生活的本来面目,对品牌来说就更是如此,如何应对已经暴露出来的问题,对华帝来说才是最关键的。

 

据《搜狐网》

 

(编/杨梦逸 审/杨超)

 
 
  头条推荐
  ·何友生:确保自查整改不走形式不留死
·杨临萍强调:始终保持对黑恶势力犯罪
·区委常委会会议强调:始终把党的政治
·【智博会】436位重要嘉宾将参会  
·习近平对王继才同志先进事迹作出重要
·习近平引领科技强军路
·风生水起逐浪高  ——党的十九大以来
·燃!各军集结:使命不怠  百炼成军
·微视频:习近平眼中的“四有”军人
 
 
  今日要闻
  ·嗨到爆!水上乐园“水”升温
·我区开展民主党派工商联负责人和无党
·龙洲湾街道开展“马路办公”  助推城
·胡能兵调研二圣镇河长制工作:下决心
·我区召开城市管理工作专题推进会:坚
·何友生强调:以绝不手软的魄力打赢治
·七夕买买买:鲜花、金饰、奢侈品成七
·不秀红颜秀女红!——社区办女红比赛
·区经济园区上演“全程热恋”  “IT
 
 
  图片新闻
 
印尼火山喷发现蓝
川航机组受表彰
中国海龟保护联盟
藏在绿水青山间的
 
 
关于我们 联系方式 广告服务 人才招聘

友情链接:垫江新闻网 长寿新闻网 云阳网 巫溪门户网 合川新闻网 荣昌新闻网 梁平网 璧山网 中国奉节网 九龙坡网 大足网 武隆网 丰都新闻网 沙坪坝网 北碚网 黔江新闻网
主办:中共重庆市巴南区委、重庆市巴南区人民政府

主管:中共重庆市巴南区委宣传部

制作维护:中共重庆市巴南区委对外宣传办公室、巴南日报社    渝ICP备13002440号