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打好“温泉牌” 重庆全面启动世界温泉之都品牌提升计划

发布时间:2018/5/23 15:58:53
 
打好“温泉牌” 重庆全面启动世界温泉之都品牌提升计划
 
报记者 韩毅
 
巴南东温泉采取“温泉+”模式,构建温泉度假、亲子体验、康老养生现代旅游综合体。(巴南区旅游局供图)
 
      打好“温泉”牌,把重庆打造成为世界一流的温泉旅游城市和温泉疗养胜地。
 
  世界上有温泉的地方不少。但由权威的“世界温泉及气候养生联合会”授牌的很少,重庆是首个。
 
  “山山有温泉,峡峡有热水。”重庆的温泉地热资源“冠天下”。
 
  近日,在全市旅游发展大会上,市委市政府提出要打好“温泉”牌,把重庆打造成为世界一流的温泉旅游城市和温泉疗养胜地。
  连日来,重庆日报记者走访了我市部分温泉资源富集区县,它们已开始蹄疾步稳地提升品质、丰富内涵,推进温泉产品创新、要素创新、业态创新、服务创新,打造重庆温泉旅游升级版。
 
  重庆温泉资源质量高可开采量大
 
  重庆的温泉资源、温泉文化、温泉产品到底有多丰富?
 
  “仅主城区的温泉资源,可开采量就可与匈牙利首都布达佩斯比肩。”市旅发委副主任秦定波称,我市拥有世界顶级的温泉地热资源,目前已探明的温泉分布区域就达1万平方公里,温泉矿点达146处,地热可采水量为每年5.6亿立方米,科学可开采量为每天40万立方米,现开采量仅占合理开采量的20.2%,几乎所有区县都有温泉资源。
 
  重庆温泉“质优”,还表现在富含锶、硫酸钙、偏硅酸等多种矿物质和微量元素,对人生理健康、心理健康有积极影响,包括睡眠改善、压力缓解、精神状态变好、过敏症状改善、关节肌肉症状减轻、咳嗽咽炎好转等。
 
  其中,巴南东温泉镇热洞被地质专家誉为“世界自然瑰宝”,洞内常年热气弥漫,像一个“天然桑拿房”,具有极高的科考价值、康体疗养价值和旅游价值。
 
  目前,全市已经建成温泉旅游景区景点、酒店、度假区40余个,每天最大游客承载量可达40万人次,数量大、规模大、档次高、结构优、综合性强,已成为全国以温泉为核心的、有竞争力的、复合型的、产业集聚的著名温泉旅游城市,尤其在城市温泉规划、温泉疗养实践、标准制定、温泉小镇打造、温泉旅游综合体建设、温泉与健身结合等方面已成为国内引领者。
 
  在文化方面,重庆温泉更是底蕴丰厚,拥有1600多年的悠久历史,目前有文字可考的是北碚北温泉寺,始建于南朝刘宋景平元年(公元423年),比日本最古老的有马温泉早200年。北温泉作为中国乃至世界上开发利用最早的温泉之一,还曾留下过冯玉祥、陶行知、黄炎培、郭沫若等名人的足迹。
 
  因此,“有故事可说、有美景可看、有项目可玩”的重庆温泉之旅渐入佳境、蓄势待发,方兴未艾,打造升级版正当其时。
 
  “温泉+”成发展新主轴
 
  “目前,重庆温泉旅游发展虽取得了不错成绩,但我们也应该清楚看到,产业短板依然存在,发展空间还很大。”重庆市旅游协会温泉分会副秘书长王旗表示。
 
  首先,品牌影响力还不够大,目前尚未形成与日本温泉、匈牙利温泉相匹敌的全球影响力,在国内的知名度也有待大幅提高。
 
  其次,季节局限性强,冬季“下饺子”而夏季“冷清”的局面普遍存在,产品结构相对单一,产业链条比较短,大健康、大文化综合性开发严重不足。
 
  最后,消费引导不够,市场大多还停留在“泡汤”阶段,对康养、休闲和文化体验需求不明显。
 
  “必须破除行业桎梏,打好‘温泉’牌。”王旗说。在他看来,温泉作为一个新兴的旅游产业,其业态功能的复合性和旅游消费的体验性,本身就蕴含着健康、放松的属性,以及理疗、康养的特殊效果。
 
  未来,温泉行业的发展终将回归其康疗属性,以温泉的健康功能为核心,叠加上休闲、旅游、教育、体育、抗衰老和文化体验等附属功能,成为真正的“温泉+”复合型度假目的地,横跨大旅游、大健康和大文化。
 
  比如沙坪坝区就大力实施温泉产业集群化发展战略,突出品质、功能、规模,推动“温泉+医疗养生旅游中心”“温泉+康养旅游示范基地”“温泉+特色旅游小镇”等新业态发展。
 
  同时,该区强化营销,把温泉纳入辖区旅游拳头产品,全时、全域、全方位宣传温泉文化,推广温泉医养康养理念,使温泉度假旅游和医养康养成为新的消费时尚。沙坪坝区还将进一步深化与港澳台旅游合作,大力拓展东南亚、日韩、俄罗斯温泉旅游客源市场。
 
  九龙坡区也在加大招商力度,高起点建设开发温泉项目,大力构建“温泉+文化体验”“温泉+医疗康养”“温泉+运动健身”“温泉+生态度假”四大板块,做强“温泉颐养天堂”品牌。同时,争取承办世界温泉旅游联盟温泉旅游发展大会、世界温泉文化节暨温泉文化与休闲产业高峰论坛等,做靓温泉品牌。
 
  2020年,建成国际知名温泉游目的地
 
  秦定波表示,目前,我市全面启动了“世界温泉之都”品牌提升计划,加强顶层策划,注重全媒体宣传,强化全链条服务,加快推动温泉旅游产品创新、要素创新、业态创新、服务创新,促进全市温泉旅游提档升级,打造重庆温泉旅游升级版。
 
  强化规划引领,结合我市旅游发展总体规划和建设国际知名旅游目的地“十三五”规划,编制重庆“世界温泉之都”品牌提升专项规划,引领温泉旅游产业化、多样化、特色化、标准化发展。
 
  打造温泉旅游精品。推动“五方十泉”温泉项目提档升级,打造极具吸引力的重庆温泉之旅。支持温泉旅游资源丰富的区县争创世界温泉谷和国家(温泉)康养旅游示范基地;支持融汇温泉等创建国际温泉医疗养生旅游中心;支持巴南区东温泉—南温泉、北碚区十里温泉城、沙坪坝区融汇温泉小镇等创建国家级旅游度假区;支持巴南区东泉镇和南泉街道、九龙坡区白市驿镇、南川区三泉镇、开州区温泉镇、巫溪县宁厂镇、秀山县洪安镇等创建国家温泉旅游名镇等,为“世界温泉之都”品牌提供有力支撑。
 
  强化温泉产品开发。推动温泉旅游企业与医疗机构、中医药研究机构深入合作,促进温泉产业与健康产业深度融合,打造包括洗浴、饮用、治病、疗养、保健、美容等在内的温泉产品全产业链,形成多功能、多层次、多品种的温泉旅游产品集群,以及推进温泉泡浴保健养生与中医药、茶道、瑜伽等养生文化深度融合,加快温泉康养产品、业态、技术研发及服务创新。
 
  扩大温泉旅游消费。通过举办重庆温泉旅游节、温泉旅游用品时尚发布会等系列活动,普及宣传温泉品牌、温泉产品、温泉文化、温泉康养知识。制定四季营销推广方案,加大温泉旅游推广力度,提升重庆“世界温泉之都”品牌知名度、美誉度和影响力。
 
  “我们的目标是,到2020年,把重庆建设成为世界知名的温泉旅游目的地。建成1个世界温泉谷、2个国际温泉医疗养生旅游中心、3个国家级温泉旅游度假区、4个国家(温泉)康养旅游示范基地、60个温泉旅游景区,推出温泉旅游精品线路15条,年接待游客达到5000万人次,实现温泉旅游综合收入700亿元。”秦定波说。
 
  区县行动
 
  巴南 打造全国知名温泉旅游度假区
 
  一直以来,巴南区依托丰富的温泉、山水、森林、文化资源,立足打造全国知名温泉旅游度假区和乡村休闲旅游目的地。
 
  目前,巴南全区休闲旅游项目达到156个,一个以东温泉—南温泉为代表的温泉旅游,以“全国乡村旅游示范点”荷韵生态园为代表的乡村旅游,以大来山树屋为代表的精品民宿,以万达广场和汉海海洋公园为代表的都市旅游,形式多样、内容丰富,多点支撑、全域延伸的高品质旅游发展格局初步形成。
 
  在巴南规划的“一城三带”特色旅游产业集群中,打造东部温泉健康休闲体验带是其浓墨重彩的一笔——包括充分挖掘东温泉、热洞、丰盛古镇、姜家溶洞和琵琶洞等旅游休闲资源,加快丰盛古镇、彩色森林、羊鹿山琵琶洞、乡村印象等项目提档升级,重点打造“天坪天乡”片区,培育梨、鱼、茶三大品牌,推动云林天乡、蓝调天境、茶艺中心等项目品牌建设。
 
  北碚 恒大入驻十里温泉城
 
  北碚,拥有1600余年的温泉历史,被誉为中国最佳温泉旅游目的地。
 
  近日,恒大国际温泉旅游健康小镇又成功签约入驻十里温泉城。未来,五国温泉馆、温泉博物馆都将陆续亮相北碚,这无疑为北碚的温泉旅游注入了新的活力。
 
  据项目相关负责人介绍,该项目总占地5000亩,总投资400亿元人民币,主要依托十里温泉城的生态资源和温泉打造五国温泉馆、温泉博物馆、温泉主题酒店、温泉主题会议中心、主题商业街、恒大医院、长乐园、康益园、颐养园、亲子园、养老养生公寓、健康社区等,能够提供设施齐备的全方位健康管理服务,覆盖从孕前、婴儿直到百岁老人的全生命周期。(本稿件均由记者郭晓静采写)
 
      (据《重庆日报》)
 
 
 
 
 
(编/马铃玉 审/杨超)
 
 
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